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文化赋能，品牌赢得新发展；品牌引领，在文化交融中共同进步。12月5日，“文化赋能·品牌引领‘品牌，让世界更美好’——中外品牌论坛”于中国企业家博鳌论坛期间举办。中外品牌积极探讨文化在品牌发展中的角色和作用、品牌在文化表达中的价值和使命，共同探寻文化与品牌如何在融合创新中比翼齐飞。论坛由新华社民族品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办。

新华社党组成员、秘书长景如月出席论坛

文化赋能 品牌赢得新发展

文化是品牌的核心和灵魂。充分发挥文化的魅力，通过塑造软实力来提升品牌的辨识度和竞争力，夯实品牌未来高质量、可持续发展的根基，成为越来越多品牌的选择。

新华社总经理室副总经理、新华社品牌工作办公室执行主任潘海平在致辞中表示，文化是品牌的核心和灵魂，是支撑品牌行稳致远的关键要素，对于提升品牌的辨识度、夯实品牌发展根基，具有重要的作用。对于中国品牌来说，优秀传统文化是其发展的活力源泉，赋予品牌建设深厚的底蕴和价值，是中国品牌屹立于世界品牌之林的信心所在。对于各国品牌来说，文化的作用亦是如此。

“我们应当从‘人类文明新形态’的高度，特别是现代文明的高度，进一步认识中国品牌建设的重要作用，将中国品牌的国际传播，视作提升国际传播力的新力量。”复旦大学新闻学院教授、博士研究生导师，复旦大学国家文化创新研究中心主任，中国传播学会副会长孟建在以《中国品牌：提升国际传播力的新力量——人类文明新形态视域中的中国品牌国际传播》为题的专家演讲中表示，中国品牌的国际传播也是一种“跨文化传播”，这就要求中国品牌主动拓展国际传播新视野，提升国际传播新水准。

中国东方航空集团有限公司党组宣传部部长、企业文化与品牌管理部总经理刘晓东表示，以优质文化为品牌赋能是央企迈向世界一流企业的必由之路。尤其是当前品牌文化对经济增长和消费升级的引领作用愈发显著，甚至在一定程度上成为推动公众重复消费的关键因素。东航通过发挥民航文化优势，打造品牌传播力；承继民族文化特征，凝聚品牌引领力；嵌入民间文化时尚，提升品牌亲和力，用好文化资源宝库，积极推动品牌价值的持续提升。

论坛上，康师傅品牌形象总监高钟秀表示，对于一个品牌来说，重要的是文化的建设，因为文化是品牌的灵魂，而企业所代表的价值观如何能够让消费者认同，产生精神上的共鸣，这是一个企业做到百年品牌的重要途径。作为一个民族品牌，最重要的使命就是弘扬中华饮食文化，为消费者用“欢乐饮食”共创美好生活，这是康师傅的经营理念。康师傅希望成为中国饮食文化的交流名片，让中国文化传承海内外，让中国的口味、中国的好味道飘香海外。

数传集团执行总裁施其明对此深表同感，他在论坛上表示，好的品牌建设应有全球的视野和布局。在顺应全球化浪潮中，数传扎根本土，也在布局全球携手全国的出版单位做好文化出海，传播好中国文化，传播好中国声音，和全球几十个国家出版单位做好了联动工作，把中国出版单位以及全球出版单位数字化连通，建立千亿级别的数字化文化产业集群，也帮助全国的出版单位产品在数字化之后更好的出海，另一方面也更好地让全球数字化产品引入到中国，讲好中国故事，让中国好的文化出版品牌具有更强的力量。

品牌引领 文化交融新生机

对于文化赋能带来的强大力量，中外企业品牌都感同身受。在此次论坛的圆桌对话环节，来自美国的精油品牌多特瑞提到，多特瑞一直在积极寻找品牌与中国文化的共情点，比如通过进博会平台，每年首发一款原材料采购自中国的精油产品，其中，第四届进博会的飞天瑰丽精油，主要成分苦水玫瑰就来自于甘肃，在开发这款产品时，品牌也参考了大量丝绸之路的历史故事，试图以文化为切口，加速品牌本土化进程。多特瑞资深公共关系总监认为，通过更多元的创新方式持续与本土市场共同成长，去探索丰富的商业可能性，也终将滋养本地文化的蓬勃生长。

不少品牌同样强调自身的反哺功能，正是借助品牌的传播，文化得以交融互鉴、焕发新彩。美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁、钓鱼台美高梅酒店集团董事、总裁周锋表示，在中国的每一个国际化企业，都要学好“中国传统文化课”，做好“中国传统文化融合”。与此同时，美高梅还为企业文化发展制定了双赋能战略：即文化赋能和赋能文化，后者就是将自身作为文化生态的一分子，用自身商业资源和实际行动反哺文化、焕新文化，为文化创造价值，让文化因品牌的赋能而更精彩。

潮宏基集团董事、副总裁蔡中华在谈到潮宏基的品牌出海之路时表示，品牌多次受邀前往法国、荷兰等地参与文化交流活动及设计展览，将中国文化以一种潜移默化的方式向外传播。他认为，中西方的文化交融是国潮发展的一大驱动力，让品牌在传承发扬、创新本土文化上，可以有更丰富的视角。另一方面，文化交融提供了丰富的资源和更广阔的空间，成为企业品牌升级的重要动力之一。

现场，新华社上海分社社长王永前发起“文化赋能品牌博鳌倡议”，以促进文化与品牌的有机结合。新华社上海分社副社长张小军、新华社新闻信息中心副主任韩世峰、新华社新闻信息中心上海中心主任金丽莉为参与倡议企业颁发纪念杯。

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编辑：王春霞

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